Блог

Объем рынка интерактивной рекламы 2020 составил 323 млрд рублей


Объем сегментов Branding и Performance 2020

C этого года эксперты IAB Russia подсчитывают объемы по двум ключевым сегментам: Branding и Performance. Подсегмент Video включается в каждый из них.

Подобные изменения в структуре подсчетов объясняются тем, что видеореклама стала использоваться не только для решения имиджевых задач, но и в качестве инструмента продаж. Также бюджеты на Performance Video в 2020 году значительно выросли, что и позволило выделить этот сегмент из общего массива данных.

«Оценка рынка — главный навигатор для всей рекламной индустрии. Прекрасная возможность с одного взгляда понять, в какие инструменты, в какие форматы рынок верит и инвестирует маркетинговые бюджеты. Рост видеорекламы продолжается уже несколько лет подряд, и всегда был в плюсе, даже в годы кризиса. Это обусловлено, с одной стороны, особенностями самого видеоформата, который лучше других работает на внимание аудитории. С другой — подпиткой экспертизой рынка по инновационным креативным решениям, разнообразным таргетингам и методикам оценки»  Николай Киселев, сопредседатель комитета Digital Video Ad IAB Russia, заместитель генерального директора IMHO

По мнению специалиста, выделение видеоформатов внутри performance рынка — логичный шаг. Тем не менее, Николай утверждает, что экспертное мнение не является идеальным способом для увеличения сегментации оценки. Мнение экспертов позволяет получить общее видение рынка, а для его глубокой сегментации нужны прозрачные аудируемые методики. Несмотря на свои объемы и зрелость, к такому уровню прозрачности рынок интерактивной рекламы еще только движется. Но в этом процессе очевидно одно — флагманом по темпам роста является видеореклама.

Оба сегмента по итогам 2020 года продемонстрировали рост на 4%.

Сегмент Branding — реклама по модели оплаты за выход рекламного сообщения

Объем сегмента составил 47,8 млрд руб. При этом объем Banners упал на 13% и составил 23,9 млрд руб.

Что касается Branding Video, категория показала уверенный рост на 27% и достигла показателя 23,9 млрд руб.
  • Объем in-stream составил 15,6 млрд руб., показав рост на 6%.
  • Объем out-stream достиг 8,3 млрд руб. с ростом на 104% год к году.

Сегмент Performance — реклама по модели оплаты за результат
Объем сегмента составил 205,4 млрд руб. При этом объем Performance Search составил 104,4 млрд руб., показав 1% роста, а Performance CPx  — 88,5 млрд руб. с ростом на 4%.

На Performance Video рекламодатели в 2020 году потратили 12,5 млрд руб., что выше показателя 2019 года на 33%.
  • Объем in-stream составил 4,5 млрд руб., продемонстрировав рост на 27%.
  • Объем out-stream по итогам года приблизился к отметке в 8 млрд руб., показав рост на 37%.

Объем сегмента Influencer Marketing за 2019 и 2020 годы

Эксперты комитета по Influencer Marketing оценили объем сегмента за два предыдущих года. Участники рабочей группы провели исследование на основе интеллектуального анализа контента, размещенного блогерами. Независимые расчеты сразу нескольких участников позволили максимизировать точность оценки в условиях отсутствия единого селлера на рынке.


О методике оценки рассказал Антон Петухов:

«Аналитические компании, проводившие исследование, собрали суммарно данные о 95% рекламных публикаций за 2019 и 2020 год в виде постов и stories в Instagram, а также видео в YouTube. Для этого был произведен поиск русскоязычного контента, собрана база на 200 000+ авторов и распределена по сегментам в зависимости от количества подписчиков. Затем все их публикации, включая текст, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы были изучены на предмет триггеров рекламных интеграций. Отдельно были определены и исключены нерекламные домены и бренды.

Оценка бюджетов интеграций производилась при помощи математической модели, построенной на основе собранных прайс-листов топовых каналов и блогеров каждого сегмента от 10 тысяч до миллионов подписчиков (>1000 значений) и выявленных зависимостей цен интеграций от масштаба и активности блогеров. Также для оценки учитывалась схожесть тематик и пересечение аудитории каналов для снижения погрешности вычислений».

Итоговый результат позволил получить не только оценку объема рынка 2020 года, но и его динамику поквартально, а также сравнение с 2019 годом.

Так, в 2019 году рекламодатели потратили на этот сегмент от 6,8 млрд руб.
  • На Instagram пришлось 4,2 млрд руб.
  • На YouTube — 2,6 млрд руб.

За 2020 год сегмент вырос примерно на 63,6% в сравнении с 2019 годом. Его объем составил от 11,1 млрд руб.
  • Наиболее серьезный рост показал Instagram — 7 млрд руб.
  • Объем затрат рекламодателей на YouTube составил 4,1 млрд руб.

Объем сегмента Digital Audio в 2020 году

700 млн руб. без НДС составил объем рынка аудиорекламы в 2020 году по оценке экспертов комитета IAB Russia по Audio Ad. Сегмент вырос на 3% по сравнению с 2019 годом.

При оценке рынка аудиорекламы за 2020 в расчет не были включены затраты рекламодателей, которые были частью рекламных бюджетов, связанных с подкастами. Ранее в составе комитета Audio Ad была создана рабочая группа по подкастам. Ее задачей будет подсчет затрат рекламодателей на коммерческие интеграции в подкасты в 2021, включая бюджеты на их продвижение в аудиоформате.


«Эксперты комитета Audio Ad отметили увеличение объемов потребления онлайн аудио, в значительной степени обусловленное изменениями в поведении аудитории из-за пандемии. Это создало привычку у новой части пользователей слушать онлайн аудио. В 2021 году это может привести к увеличению бюджетов в сегменте на 20%. Этому также будут способствовать старт продаж аудио формата в YouTube и YouTube Music, а также выход на рынок РФ еще одного стримингового сервиса — Spotify, который может активировать свои глобальные контракты с крупными брендами в России», — комментирует Михаил Ильичев.

Объем сегмента Classifieds в 2020 году

При подсчете объемов рынка на площадке IAB Russia была подготовлена экспертная оценка рынка классифайдов.


Это выплаты рекламодателей онлайн-компаниям за перечисление конкретных товаров или услуг, сгруппированных по темам. Например, онлайн-доски объявлений и листинги вакансий, листинги недвижимости, автомобильные листинги.

Суммарный объем рынка интерактивной рекламы

Учет всех бюджетов, которые бизнес инвестирует в инструменты интерактивной рекламы, позволяет говорить об оценке рынка в объеме 323 млрд рублей без учета НДС и динамике роста — 6,4%.


«На площадке IAB Russia мы стараемся объединить экспертизу и оценки как представителей традиционных сегментов интернет-рекламы, так и новых и формирующихся. Нам важно дать рекламодателям самую широкую картину имеющихся возможностей», — говорит Борис Омельницкий.

Оригинал статьи: по ссылке
Интересное