Пятое место рейтинга: страх
На пятом месте расположились устрашающие рекламные тизеры. Кампания для офтальмологической клиники «Эксимер» была направлена на продвижение статей, в которых рассказывалось про лечение болезней и улучшение зрения. Объявления вели на сайт клиники, где можно было узнать о методиках лечения и оставить заявку на консультацию со специалистом. Из всех рекламных креативов больше всего отклика собрал баннер с устрашающим заголовком «Можно ли ослепнуть от лазерной коррекции зрения». Как думаете, можно?
Четвертое место рейтинга: умиление
Что может вызвать умиление у почти каждого? Щеночки! Рекламные креативы кампании Pedigree полюбились всем — и команде E-Contenta, и интернет-аудитории. После клика на объявление пользователи попадали на статьи бренда, размещенные в корпоративном блоге. В них говорилось о том, как научить щенка командам, в каком возрасте его лучше брать домой и как правильно за ним ухаживать. Стоит отметить, что все объявления данной кампании отличались высоким CTR, однако наибольший интерес вызвало объявление «В каком возрасте можно брать щенка?». Все, меньше слов — больше картинок. И щеночков, щеночков!
Третье место рейтинга: любопытство
Третье место нашего рейтинга занимает любопытство. Одно из значений этого слова — мелочный интерес ко всяким, даже несущественным подробностям. Стоит отметить, что любопытных людей в рунете оказалось очень много. Это доказывает высокая кликабельность баннера «Почему рестораны не принимают банковские карты?» из рекламной кампании «Сбербанка», в которой продвигался контент журнала для владельцев среднего и малого бизнеса «Свое дело». Данное бренд-медиа рассказывает о том, как выжить предпринимателю в агрессивной среде на старте и очень многие статьи журнала апеллируют именно к любопытству и стремлению предпринимателя получить знания, навыки, опыт.
Второе место рейтинга: смех
Мы приближаемся к финалу и на втором месте нашего хит-парада — юмор. Смех — это рефлекс, у которого нет никакой биологической цели. Однако он часто помогает избавляться от одиночества, смягчать агрессию, побеждать в спорах, быстро определять, кто в компании «свой». Юмор в рекламе как прием для завоевания сердец целевой аудитории используется достаточно часто. Бренд Scholl, производитель средств для гигиены ног, запустил рекламную кампанию с креативом «Причины появления трещин на пятках» и сам того не заметил, как сделал его смешным. Здесь сработал не заголовок, а картинка рекламного объявления, которая выглядела очень неоднозначно. Что это — то ли это пятки, то ли совсем другая часть тела во всей своей сверкающей наготе? Из-за того, что все хотели посмотреть картинку поближе, CTR объявлений взлетел до небес. Вот уж не угадаешь, что сработает, а что нет!
Первое место рейтинга: любовь
Первое место занимает любовь и рекламный креатив препарата «СпермаПлант», от компании «Эвалар». Как ни крути, но когда продукт способствует поддержанию репродуктивной функции мужского организма, то любой рекламный креатив данной кампании автоматически приобретает контекст страсти.
