Динамический таргетинг: автоматическая смена креативов и CTR выше в 2.3 раза

Новый таргетинг позволит быстрее адаптироваться к изменениям и быть ближе к целевой аудитории

Динамический таргетинг – нововведение на платформе E-Contenta. Технология позволяет автоматически менять рекламное объявление в зависимости от изменяющихся параметров, таких как курс валют, стоимость акций, пробки, погода.

Dynamics

В системе закладывается простая логика “если – то”. Например, если наступает условие 1 – то показываем рекламное объявление №1, а если наступает условие 2 – то показываем рекламное объявление №2. Такой подход позволяет повысить CTR в несколько раз. 

Расскажем о том, как этот подход использовал наш клиент компания “Аквафор”, производитель фильтров для воды. В рамках кампании по продвижению статей с корпоративного блога, одной из стратегий стал таргетинг на погоду. Перед показом рекламного объявления E-Contenta анализировала местонахождение пользователя и погоду. Если она была солнечной и ясной, то платформа показывала объявления с заголовками: “Полезно ли пить воду?”. Если за окном было пасмурно и температура опускалась ниже 5 градусов тепла, пользователи видели креативы с заголовком “Что лучше чашки чая в плохую погоду?”.

Алгоритм E-Contenta менял креативы автоматически, как только получал сигнал об изменении параметра, от которого зависела рекламная кампания. Таким образом, нам удавалось показывать контент не только на страницах релевантных онлайн-изданий, но и при релевантных условиях. Кликабельность меняющихся креативов была в 2,3 раза выше, чем в среднем по кампании. 

Wheather Analysis

Поэкспериментировать с данным таргетингом, попробовать привлечь интерес целевой аудитории и повысить CTR креативов сможет практически любой бизнес. Например, в кампаниях для фармацевтических брендов можно будет провести тест и посмотреть, как люди реагируют на разные объявления про иммунитет в зависимости от погоды. Агентства по недвижимости, продвигая свои объекты, смогут “привязать” изменения креативов к курсу валют или флуктуациям на рынке акций, а службы доставки еды проверить, насколько растет количество заказов, когда люди стоят в пробках.

Если вам интересно протестировать динамический таргетинг, мы с радостью поддержим идеи, протестируем гипотезы и повысим эффективность кампании!