Как работает платформа нативной рекламы?

Чтобы принять решение о показе рекламы, алгоритму E-Contenta требуется всего 150 миллисекунд. За это время платформа успевает полностью обработать запрос, проанализировать онлайн-издание и подобрать подходящий креатив. Рассказываем пошагово, как это происходит.

Итак, DSP (Demand Side Platform) E-Contenta получает запрос от SSP (Supply Side Platform) на показ рекламного объявления. Первое, что делает наша платформа сразу после – начинает анализировать, что за онлайн-издание предлагается в качестве паблишера и насколько ему можно доверять.

После этого идет следующий анализ, связанный с пользователями. Необходимо убедиться сразу в нескольких вещах: во-первых, что издание читают не боты, а люди, во-вторых – что эти читатели входят в целевую аудиторию рекламодателя. Это необходимо для того, чтобы не тратить рекламный бюджет на нецелевых пользователей.

150 milliseconds

Если издание вызывает доверие, а пользователь является потенциальным клиентом – начинается онлайн-аукцион (технология RTB).  Платформа “соревнуется” за место на сайте паблишера с другими подобными платформами: назначает ставку – сколько она готова заплатить за размещение. Вместе с этим, она автоматически подбирает из всех доступных креативов наиболее релевантный для публикации в случае выигрыша.

После того, как ставка проходит и место достается нашей платформе, алгоритм заканчивает формировать ответ на пришедший запрос. Теперь объявление появляется на сайте онлайн-издания и доступно пользователю. Благодаря нативному формату, он совсем не отличает рекламу от других статей на сайте, так как объявление органично вписано в интерфейс страницы. Рекламодатель получает клики, переходы, заполнение форм обратной связи – все те действия, которые он ставил целью нативной кампании.