Недавно мы рассказали про то, как правильно подобрать картинку для нативного объявления. Это – важный момент, поскольку именно она цепляет внимание пользователя в первую очередь. Но если изображение сработало – взгляд читателя переводится на заголовок. Как сделать его кликабельным?
Начнем, как полагается, с требований. Тут все просто:
Длина заголовка не больше 50 символов. Если это правило не будет соблюдено – объявление не сможет участвовать в аукционе за право быть размещенным на том или ином паблишере.
Так как мы сильно ограничены в длине заголовка, уделим особое внимание рекомендациям, так как только от вас зависит, будут ли эти 50 символов под картинкой заманивать читателя дальше:
Плохие новости продают! Люди реагируют на слова и фразы, которые ассоциируются с беспокойством. Например, заголовок “Обнаружена новая активная вспышка заражения…” привлечет внимание аудитории, но, вероятно, позитивных ассоциаций с брендом не создаст. Этот трюк подойдет компаниям с низкими этическими принципами.
Пишем просто и понятно. Не используйте профессиональную лексику или аббревиатуры. “Профилактика SARS-CoV-2” звучит хуже, чем “Профилактика коронавируса: рекомендации врачей”. Кому нравится читать материал, где ничего не понять без помощи Гугла?
Используйте заголовки-подборки: “10 советов как избежать коронавируса”. Тут мы убиваем двух зайцев сразу: даем намек на то, что внутри человека ждет удобная и структурированная инструкция к действию, а также используем цифру – что тоже немаловажно.
Постройте заголовок в виде вопроса: “Когда эпидемия коронавируса закончится?” “Как коронавирус повлияет на экономику?”. Так, вы и решаете проблему пользователя, и обозначаете себя как источник информации в случае возникновения новых.
Интрига – наше все. Но об этом – завтра 🙂 На самом деле, ведя свои кампании, мы заметили: читатель не может уйти со страницы, не узнав, что же там было дальше. “Первым симптомом коронавируса является…” Любопытство аудитории – то, чем очень любят пользоваться рекламодатели. И это работает!
Формулируя заголовок, помните: текстовая часть объявления неразрывно связана с визуальной, визуальная – с текстовой. Лучше всего нативное объявление работает, когда изображение и заголовок не только хорошо подобраны, но и гармонично дополняют друг-друга.