Зачем компании нужен блог? По исследованиям портала Seotribunal, 66% брендов, которые создают контент для своего потребителя, получают в 3 раза больше лидов. В преддверии весны и солнца делимся с вами нашей подборкой бренд-медиа из мира моды.
Открыть для себя новые фэшн-иконы, узнать бьюти маст-хэвы моделей, изучить советы о том, как стильно сочетать вещи – все это в блоге H&M. Кроме перечисленного, интересно будет почитать про “историю” отдельных предметов гардероба – как и почему они стали популярными среди покупателей. Как пример – статьи про то, почему очки-авиаторы всегда будут в моде или как обычная майка сейчас становится частью high-fashion.
Контент-маркетологу на заметку: Чаще всего статьи бренда делаются в стиле подборок: “5 аксессуаров, которые нужны вам прямо сейчас”, “4 способа носить мужской костюм”. Благодаря этому материал получается небольшим, но интересным и без лишней воды.
Бренд Gate31 существует на рынке с 2015 года. Его создатели вдохновились идеей о том, что мода должна быть простой и продуманной. В своем блоге, помимо анонсов предстоящих коллекций, бренд делится секретами съемки в Инстаграм, вдохновляющими команду проектами (которые иногда никак не связаны с fashion-индустрией).
Контент-маркетологу на заметку: Здесь стоит обратить внимание именно на то, что вдохновляет бренд. Удивительно, но почти всегда это – города и современная архитектура. Есть статьи про Театр Талии в Лиссабоне, Вену, наблюдательную станцию Тидж в Нидерландах. И все это – в блоге бренда одежды.
В блоге Stella McCartney публикуются новости о новых линейках или интересных коллаборациях. Например, совсем недавно бренд опубликовал новость о сотрудничестве с Adidas и выпуске совместной коллекции.
Контент-маркетологу на заметку: Интересно следить за тем, как через блог бренд рассказывает о своих ценностях и приоритетах. К примеру, упомянутая коллекция с Adidas рассказывает о молодых талантах в мире спорта. Или весенняя линейка бренда, которая создана из переработанных материалов и обращает внимание на проблему изменения климата и экологии в целом.
Российская марка женской одежды, созданная сестрами Ириной и Мариной Голомаздиными. Бренд активно ведет блог на сайте, публикуя новости из жизни компании и анонсируя новые коллекции. Кроме этого, на сайте можно найти и другие статьи, относящиеся не столько к жизни бренда, сколько к истории фэшн-индустрии. К примеру: “Как создавались джинсы”, “Все о кашемире” и другие.
Контент-маркетологу на заметку: Почти всегда главные героини статей – это основательницы бренда. Через них клиент узнает про то, что явилось вдохновением для создания той или иной линейки, что стало отправной точкой для начала бизнеса – часто во всех этих материалах есть некая отсылка к детству, семье, каким-то событиям из жизни Ирины и Марины.
Высокая мода тоже не остается в стороне! В блоге Ralph Lauren всего 4 рубрики: культура, спорт, стиль и путешествия. Очень много можно найти про самого модельера и его семью: начиная от историй из его жизни до принципов, которыми он руководствовался во время работы.
Контент-маркетологу на заметку: В блоге достаточно много статей – и, что интересно, у каждой из них указан автор и написано немного о том, кто он такой. К примеру, про коктейли в The Polo Bar рассказывает писатель и музыкант из Нью-Йорка – где и находится заведение. Писательница Сара Брэй, которая живет на Бермудах, показывает красоту островов, а обозреватель портала The Tennis Space Марк Ходжкинсон пишет про юбилей US Open.
Перечисленные бренды – это лишь малая часть тех, кто использует блог как часть своей контент-стратегии. И это не удивительно: по статистике Salesforce, бренды теряют до 52% покупателей, если не предлагают им уникальный и интересный контент.