Блог

А вы знали, что вашему коту нельзя давать молоко? Как Whiskas привлекает аудиторию с помощью контента

Описание клиента
Whiskas (входит в группу MARS) - известный на весь мир  бренд кормов для кошек. Бренд запустил блог, где делился с владельцами домашних животных интересными статьями про породы, поведение, кормы и особенности любимцев.



Задача
E-Contenta подключилась к проекту по продвижению блога Whiskas чтобы увеличить охват портала. Важной задачей было выделить сегмент владельцев котов и кошек и сделать их регулярными читателями блога и клиентами бренда. Одним из инструментов достижения поставленных целей было продвижение контента с помощью нативной рекламы. 

В рамках кампании E-Contenta показывала рекламные объявления, состоящие из картинки и заголовка. При клике на них пользователь переходил на сайт бренда, где знакомился с контентом и продукцией Whiskas. Реклама появлялась в блоке с рекомендательными статьями и благодаря этому не раздражала пользователя. E-Contenta обеспечила необходимые объёмы трафика и оказалась на 7 месте поставщиков трафика наравне с органическим поиском в Google и прямыми заходами. 


Результаты
Нативная реклама привела на блог Whiskas релевантную аудиторию, которая интересовалась темой домашних питомцев и ухода за ними. Об этом говорят показатель отказов, который достигал 3-17% и время, проведенное пользователям на сайте - в среднем оно достигало 3.2 мин. За одно посещение читатель посещал 2.5 страниц. Наибольший интерес привлекли статьи:

  • Что делает кошка, когда остаётся дома одна? (CTR 0.79%)
  • Сравнительный возраст кошки и человека. (CTR 0,76%)
  • Почему кошка всё время спит? (CTR 0,63%)
Натив